Маркетинговые коммуникации как инструмент стратегического менеджмента

цикл семинаров

ПРОГРАММА

Стратегический менеджмент:

- Основные задачи стратегического менеджмента
- Разработка стратегии
- Факторы, формирующие стратегию
- Конкурентная среда
- Выбор стратегического направления
  и конкурентные преимущества

Маркетинговая стратегия
как один из инструментов управления

- Маркетинг как вид человеческой деятельности
- Иерархия потребностей по А. Маслоу
- Обмен - основное понятие маркетинга
- Цель и задачи маркетинга на предприятии
- Комплекс маркетинга «5 Р»

Маркетинговые коммуникации

- Маркетинг - микс и интегрированные маркетинговые коммуникации
- Стратегия и планирование маркетинговых коммуникаций
- Причины создания интегрированных маркетинговых коммуникаций
- Социо - культурная среда (культура и субкультура)
- Реализация плана маркетинга как инструмент достижения маркетинговой цели
- Процесс маркетинговой коммуникации

Инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций

- Реклама и PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
- Стимулирование сбыта
- Концепция управления сбытом
- Direct - marketing (DM)
- Личные продажи, технологии эффективных продаж
- Средства массовой информации (СМИ)
- Разработка медиа - плана
- Планирование бюджета интегрированных маркетинговых коммуникаций
- Планирование кампании (концепция имиджа и т.д.)
- Анализ результатов и оценка эффективности

Примечание:

Каждый из разделов может быть развернут в самостоятельный цикл лекций.

Автор курса: Смагина Надежда Васильевна

Контакты: +7(495) 775-96-23